在政策退市、成本大涨的当下，奥克斯底气十足地宣布了新战略，业内人士分析认为，这源于其品牌羽翼的日渐丰满，尤其是在产业链前端——研发设计领域上的厚积薄发，使其逐渐成为业内潮流的引领者。

　　为何研发设计领域得以突飞猛进?这一切玄机，肇始于奥克斯“国际化、人性化、趋势化”这三个现代化的研发理念。

　　国际化

　　落子便无悔。当两年前的奥克斯决意从销售冠军变身成为行业领袖之际，千挑百选之下最先锁定了设计研发这枚棋子。

　　身在楚河，看的却是汉界之外。深谙扬长避短之道的奥克斯首先将目光投向了遥远的海外，“我们要向国际化的标准看齐!”奥克斯如此暗下决心。奥克斯空调事业部技术中心总经理舒乐华告诉记者，打那之后，奥克斯在设计研发上倾注全力，至今研发投入超过3个亿。而为了加强企业对于核心技术的掌控力，奥克斯谋划了新的棋子，即将与供应商简单的采购关系变为合作关系，这从前不久奥克斯瑞萨联合实验室的揭牌成立便可见一斑。

　　人性化

　　在奥克斯精心炼制的品质战略中，以消费者为出发点的人性化设计研发理念也成为其题中之义。

　　据悉，为了同步更新或者说更早洞悉消费者的需求，奥克斯组建了业内最为庞大的市场调查团队。奥克斯更是斥重金延揽兵马，仅以研发团队为例，从2009年的100人激增至目前的300余人。并投资5000余万元建立耐久试验、焓差测试台位、压缩机性能测试台位等一系列寿命性能测试台位。

　　趋势化

　　国内很多城市家庭已经进入了空调二次消费的时期，二次消费时消费者更看重冷热效果、耗电量等指标，并且有更多个性化的需求。一向擅长“敢为天下先”的奥克斯自然不会放过这个引领趋势的机会。

　　以刚刚过去的2011冷年为例，奥克斯启动了“壹计划”战略，不仅推出壹系列超级节能变频空调，还在产品差异化上进行深度创新，推出了“热霸空调”。而这个冷年之初，奥克斯再次大胆吃螃蟹，首推FashionDo新品，并提供空调面板定制服务。家电业的长期观察人士表示，打蛇打七寸，而FashionDo恰好摸准了当前即未来消费的特点，即强调体验性和趣味性，增加消费者的参与度，为此势必会被市场所认可。