空调单品价格难上涨 部分品牌或将出局

　　　3月26日消息，在首届中国空调行业旺季启动会上，奥维称2010冷年(2009年8月-2010年7月)度空调市场将呈现三大特征：一、旺季将成2级定频空调最后的盛宴，变频空调加速上量;二、产品升级拉高整体均价，但单品价格难以上涨;三、龙头品牌更显优势，部分品牌面临出局风险。

　　从市场供应方面来看，2009冷年旺季市场的火爆，几乎所有品牌都出现过货源不足现象，行业库存也降至近年来最低水平。2009冷年国内家用空调零售市场累计销量2320万台。根据奥维的预测，2010年5、6、7三个月份，家用空调零售规模有望达到1390万台，同比增长4.8%，2010冷年累计将达到2680万台，同比增长15.5%，增速创下近六年的最高。奥维咨询(AVC)白电研究总监韩昱称，供需两旺是空调旺季市场爆发的基础。

　　《空调销售》杂志副总编张彦斌指出，受经济回暖、三大政策的扶持、楼市回暖等因素的推动，2010年度淡季市场(2009年8月—2010年2月)整体呈现淡季不淡的销售状态。变频、无氟、健康、智能是2010年行业焦点。

　　尽管旺季市场规模有望再创新高，但美中不足的是空调企业将面临更大的成本压力。首先，铜、铝、石油等原材料价格持续上涨;其次，企业的放量生产使得压缩机，尤其高能效压缩机出现供不应求局面，压缩机价格存在上涨预期;再次是“民工荒”带来人工成本的增加;更为直接的成本压力将来自于6月1日新能效标准实施后，“节能惠民”补贴收窄的预期。

　　需要指出的是，由于变频空调并未享受节能补贴，政策调整对其成本影响近乎于零;而对定频空调而言，“节能补贴”的取消或减少都将使其“毛利”下降20%左右，变得无利可言甚至亏本。同时，各家企业自身消化成本上涨的能力也有强弱之分，产业配套完整、生产规模较大、品牌附加值较高的企业所受冲击相对更小。

　　在一个充分竞争的市场中，品牌之间的关系更多的是博弈而非联盟。通过分析主要品牌当前的产品销售结构和零售价格，可将企业大致分为以下三类阵营：

　　Ⅰ.主销2级定频空调，变频产品也占一定比例，1级定频产品定价较高;

　　Ⅱ.主销变频空调，2级定频产品也有较高比例，1级定频产品定价不高;

　　Ⅲ.主销1级定频空调，2级定频与变频产品比例小，1级定频产品定价不高。

　　不同企业在产品方向和消化能力上的差异，使得他们在面对成本压力时必会采取不同的应对策略。从博弈路径模型的分析结果来看，Ⅰ类阵营的企业将清理2级定频库存，主销1级定频和变频产品，其涨价压力小，甚至可能通过降价打压竞争对手，在此情况下，Ⅱ类和Ⅲ类阵营企业在定频产品上将面临“赔本赚吆喝”与“涨价失市场”的两难困境。Ⅱ类阵营的企业将更加突出变频产品占自身的销售比重，而Ⅲ类阵营企业更需提高自身产品的附加值，在此过程中，可能会导致市场占有率的下降。

　　韩昱认为：在成本升高的压力下，市场将存在以下变数：

　　(1)旺季将是2级定频空调最后的盛宴，而变频空调将加速上量;

　　(2)产品升级拉动整体均价，但单品价格难以上涨;

　　(3)龙头品牌更显优势，阵营间距或将拉大，部分品牌甚至面临出局风险。

　　韩昱同时指出：在成本压力增大的情况下，用最少的投入实现产出的最大化，提高生产、渠道以及产品的效率将成为左右企业在市场竞争中成与败的重要因素。以如何提高产品的效率为例，《中国家用空调市场重点品牌策略诊断报告》中给出了相应的策略：企业尤其需要注意合理地布局自己的产品线，科学地管理产品生命周期，有效地控制产品价格体系等。

　　由上述分析可知，2010冷冻年度家用空调行业将迎来规模再次高速增长，但是也不得不面对毛利下降、竞争加剧的市场变数，这就需要各空调企业结合自身情况做出应对准备。