重点推广按需定制——冰箱下乡　

    　工业和信息化部发布的《关于加快我国家用电器行业转型升级的指导意见》指出，要重点开发适合农村使用环境和消费习惯的家电产品。近期，家电下乡新一轮招标结果公布，家电下乡冰箱中标企业由去年的59家增加到93家，产品增加到2828个型号，下乡冰箱品牌与产品阵容大幅提升。冰箱中标企业在适农产品设计上有哪些举措?未来将在适农产品上做何布局?本专题特邀行业主流企业进行探讨。

　　节能产品受热捧

　　随着农村消费者对冰箱品质、节能、外观等方面的要求不断提升，价格集中于1500～2500元、功能实用、节能型、冷冻能力强的冰箱将更受欢迎。

　　新一轮家电下乡招标后，从主流企业推出的冰箱来看，节能产品的比例明显提升，未来节能产品将成为农村市场的普及产品。

　　海尔：力推节能冰箱下乡

　　自家电下乡以来，海尔先后推出了三门变温冰箱、防鼠冰箱、最省电冰箱，抓住了农民需求点。今年海尔下乡冰箱推出的既能变频，又能变温的三门冰箱，还应用了“007技术”，进一步满足消费者需求。

　　在最新一轮的家电下乡投标中，海尔50款冰箱全部中标。海尔一直致力于为农民提供满足需求的解决方案，自家电下乡以来，海尔先后推出了三门变温冰箱、防鼠冰箱、最省电的冰箱等产品，一下子抓住了广大农民的需求点，取得了良好的市场效果。2010年海尔冰箱最新中标的家电下乡产品除了具备以往的技术优势外，更专门针对农村消费者的新需求提供了解决方案。

　　海尔在对农村家电市场调研时发现，消费者对冰箱产品的保鲜提出更高的要求———既要制冷效果好，还要保证节能。针对农村消费者的需求，海尔今年下乡推出了既能变频，又能变温的三门冰箱，还应用了“007技术”。该产品不仅可为农民在农忙季节节省时间，还为农民提供了一套食品保鲜方案。“节能007冰箱”应用了海尔独创的零下7摄氏度软冷冻技术，这项海尔冰箱创新技术也是第一次“下乡”。海尔之所以在下乡冰箱上应用这项技术，是基于农村消费者不断变化的需求。海尔在深入田间地头的调研中了解到，农村有赶大集的习俗，每隔5天的大集是农民集中购买蔬菜、水果、鲜肉的时候。所以，农民赶集购买的肉不需要深冷速冻，而是保鲜2-4天就要食用。从海尔节能007冰箱里取出的鲜肉很容易切割，不仅节省了化冻的时间，同时在农忙季节也会因为节省时间而给农民带来便捷。

　　海尔在家电下乡中还推出了10摄氏度至零下18摄氏度超宽变温冰箱。这个设计是根据农村消费者不同季节的需求而推出的。据了解，逢年过节，农村消费者都会集中采购大量的食品，海尔变温冰箱可以根据农民的需求而变换温度，满足农民的需求。如，春节期间，有些农民就将海尔三门冰箱的变温室变成“冷冻室”，非常方便地储存肉类食品。

　　节能是产业发展的趋势，也是农村消费者最关注的因素，特别是冰箱的节能。由于冰箱是24小时都要通电的家电，所以，不少消费者将节能省电作为选择冰箱的重要因素。海尔在去年推出3天耗1 千瓦时电的冰箱后又推出了4天耗1千瓦时电的冰箱，在为农村消费者省钱的同时，也为保护环境作出贡献。

　　　美的：中高端冰箱成未来重点

　　带有变温室的电脑智能冰箱成为农村有高端需求消费者的关注点。电脑温控、超节能、大容量、价格在2000元以上的中高端冰箱将成为美的重点规划产品。

　　美的旗下美的、荣事达、小天鹅和华凌冰箱，以及美的、小天鹅冰柜产品顺利中标2010年新一轮家电下乡。

　　　大容量、超节能、外观靓丽、功能丰富、性价比高的产品在农村市场将更具竞争力。以美的BCD-208GSEXM冰箱为例，该产品以超过200升的超大容量、日耗电0.47千瓦时的节能表现和靓丽的外观设计成为下乡冰箱中的代表产品，此外，该冰箱具备电脑温控双循环系统、LED液晶显示、触摸感应按键、速冷速冻等设计，性价比高，竞争优势明显。

　　美的冰箱融合第三代超级保温系统、微晶核发泡技术等先进节能保温技术，节能型产品一直在市场热销。美的冰箱采用彩晶玻璃面板设计，有红色、银色等多种颜色可供选择，能全方位满足不同消费者需求。此外，美的带有变温室的电脑智能冰箱也成为农村有高端需求的消费者重点关注的产品。

　　未来，电脑温控、超节能、大容量、靓丽外观、价格在2000元以上的中高端冰箱将成为美的重点规划的产品。