国产冰箱占了政策的光

　一、2009年国产冰箱的市场形势

        生产形势开局平淡。2009年年初，受金融危机影响，经济发展前景不明朗，冰箱企业制定的销售计划相对保守，各企业均未开足马力生产。2009年1月冰箱产量降幅较大，同比下降16.8%，自2月份惠及整个家电产业的“家电下乡”政策在全国推行，冰箱成为最受欢迎的产品，销售屡创佳绩，带动电冰箱产量大幅回升。2009年2月~11月家用电冰箱累计生产5230.7万台，较去年同期增长1331.71万台，增幅34.2%。

       政策效果超出预期。2009年2月开始全国推行的“家电下乡”政策促使冰箱销售业绩能超出预期。主要原因：一是农村居民每百户拥有电冰箱量较低，销售市场潜力较大;二是农村居民收入水平提高，电冰箱购买力增加。数据显示，1至11月份累计销售1273.7万台，销售额264.7亿元。

　　展望2010年，在家电下乡、以旧换新和节能产品惠民工程等政策持续刺激下，冰箱行业产销形势将有望延续2009年下半年的良好形势，在外部需求出现回升的情况下，出口形势将有望稳中有升。

　　国产品牌突破，三四级市场大热。“家电下乡”政策是2009年国产冰箱品牌销量取得突破的最大推动因素。国内厂商在渠道上具有较强优势，加上对政策信息的准确掌握，使其能够在“家电下乡”政策铺开后，迅速推出适销对路的产品。国外厂商在这方面相对薄弱，渠道深度不够、产品不适应农村市场，加上“家电下乡”政策规定了最高限价，种种不利因素使得不少外资品牌成为“家电下乡”的旁观者。另外，“家电下乡”还带动了三四级市场消费观念的转变。随着“家电下乡”的深入，带有大冷冻室、节能冰箱在三四级市场大受欢迎，中国冰箱产品结构两级分化现象明显。2009年，不少冰箱企业的“家电下乡”产品销量已经超过总销量的1/3，有的甚至接近1/2，这在客观上带动了各企业进一步拓展三四级市场的渠道深度。

        希望每个人有购买水箱需要的话，首先考虑下国产的。