在产品同质化严重的今天，市场竞争日益激烈，受众需求日趋多样化，人们需要的不再是大众化产品，而是倾向于个性化、差异化。唯有差异化，才能赢得市场份额。正如风靡全球的苹果，不断推出几代创新性产品iPod、iPhone和iPad，与普通IT产品相比，苹果凭借差异化优势俘获了消费者的心，并在全球范围内掀起苹果风潮。

　　有关专家对此认为，相比较差异化竞争火药味十足的消费电子市场，空调行业的差异化竞争有过之而无不及。传统的空调只能满足消费者温度调节的需求，而不能做到对空气的真正调节，已经不能满足消费者多样化的需求。不难发现，伴随着无氟变频除甲醛空调的普及，强者愈强的马太效应继续在空调行业中凸显。

　　前瞻把握用户体验 海尔差异化制胜细分市场

　　世界著名品牌苹果之所以能够成功，不仅仅是因为乔布斯的前瞻性战略以及"用户体验至上"的创新理念，更要归功于苹果的差异化定位。苹果公司每一次产品升级，都将用户体验真正融入到产品中去，凭借差异化驱动用户需求，一跃成就行业巨头，引领行业发展潮流。

　　而在家电业，海尔空调也正上演着凭借差异化制胜市场的一幕。作为无氟变频领域的开拓者，海尔空调不断深耕细作，创新融合除甲醛技术、物联网技术、美容保湿技术等推出一系列新品，如全球首台物联网空调，全球首台除甲醛空调等，以满足不同消费者个性化需求。自海尔无氟变频除甲醛空调上市以来，由于解决了新婚新居用户甲醛污染问题而深受人们青睐，并引领空调行业从"温度调节"向"空气调节"转型。同时，来自中怡康的数据显示：海尔无氟变频除甲醛空调多次蝉联同类产品畅销型号的榜首位置，这也有力地说明了海尔除甲醛空调迎合消费者差异化需求，迎合市场发展，强势显现行业领导地位。

　　2011冷年已画上句号，海尔空调率先发力2012新冷年，其新一代除甲醛空调完美融合甲醛分解技术和物联网技术，具有远程遥控除甲醛的功能，能够实现用户希望无论在何时、何地都能去除甲醛。此外，这款空调还在遥控器上增加了甲醛传感器，能够检测室内甲醛浓度，用户可以"看得见"室内甲醛含量变化情况。海尔新一代除甲醛空调给用户带来了全新除甲醛体验，提供出全新舒适空气解决方案。

　　博弈竞争强者愈强 稳居榜首持续领跑行业升级

　　在空调市场竞争日益激烈的今天，出现诸多空调企业各相争霸的新局面，"马太效应"日益凸显。强者越强，弱者愈弱成为市场竞争博弈论。据国家信息中心报告预测，从竞争的趋势分析，空调行业正向着无氟变频的趋势发展，参加角逐的企业技术和产能竞争会更加激烈。

　　据悉，中国变频空调技术在经历了16年的历史沉淀后，以海尔空调为代表的无氟变频技术时代正式开启。1993年推出国内第一台变频空调，海尔结束了中国变频技术空白时代; 2003年海尔凭借领先的R410A无氟技术、直流变频技术，并将产品大量出口欧洲;在2009年，海尔率先在国内掀起了无氟变频空调消费热潮……目前，海尔空调已成为国内最大的无氟变频空调制造商。近日，在2011中国空调行业发展高峰论坛上，海尔空调以30.45%的销售量占有率名列首位，荣膺"2011冷冻年度空调行业无氟变频销量冠军"，继续领跑无氟变频市场。

　　业内专家认为，产品同质化严重的今天，要想在竞争中脱颖而出，必须从差异化入手，从消费者和市场需求出发，发掘核心竞争力以赢得市场。正如著名的营销大师菲利普·科特勒所说，面对竞争激烈的市场，一个公司必须努力寻找能使它的产品产生差异化的特定方法，以赢得竞争优势。此次海尔空调勇夺无氟变频销量冠军，这意味着，海尔空调正以行业领导者的形象，凭借差异化优势积极开拓蓝海，引领行业不断创新升级，同时全球空调业新一轮产业洗牌在即。