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黎达制冷温馨提示:价格快涨 买空调要趁早

时间:2010-04-07 11:58来源:未知 作者:发布人 点击:
黎达制冷温馨提示:价格快涨 买空调要趁早 目前,国内空调企业内对于今年市场整体走势的判断已初露端倪。 近日,记者从国内的奥克斯、美的、海尔等领军企业获悉,今年市场竞争
  

黎达制冷温馨提示:价格快涨 买空调要趁早

  目前,国内空调企业内对于今年市场整体走势的判断已初露端倪。

  近日,记者从国内的奥克斯、美的、海尔等领军企业获悉,今年市场竞争格局将面临新的变化,其中最具特色的将是价格走势将呈现出“先跳水再爬山”的动荡式起伏,而产品竞争热点也将从高能效定频转向变频空调。同时,竞争手段也趋于灵活和多样化,在价格之外的促销、服务比拼将会深度展开。

  多位领军企业市场人士告诉记者,与往年相比,今年空调市场销售将提前2个月启动,特别是今年3月份,各大企业为了提前引爆市场、刺激新增消费需求,提前开打空调价格大战,而今年3月后的空调价格也将会经历谷底反弹后盘整,受能效升级、惠民取消政策的影响,持续走高。

  价格很快上涨

  与去年相比,今年国内空调市场的终端售价将会出现10%左右的涨幅。一位空调导购人员告诉记者,这几天公司正在酝酿今年首轮的空调涨价事宜,春节期间已经征求过终端卖场导购人员的意见。

  虽然卖场和营销人员都不希望看到空调涨价的走势,但种种迹象表明,今年空调价格上涨已不可避免。最快3月底,最低5月初,这段时间空调价格走势会非常敏感,市场随时会呈现群体性的涨价潮。

  记者注意到,现阶段市场上销售的空调主要以1、2级高能效定频为主导,还有部分的变频机。而高能效定频的价格由于受到国家财政300-850元不等的销售补贴,市场售价普遍较低。奥克斯一款1.5匹1级能效空调的售价普遍在2200元左右,最低的仅有1900元。同时,还配送蓝牙手机、10年包修等大礼包。

  一位空调企业负责人坦言,如果国家补贴取消,空调终端价格上涨是必然的,不过涨幅不会按照国家补贴金额同比提升,毕竟企业在通过半年多的高能效定频推广,还是拥有一定的成本控制手段,涨幅应该在8%左右。

  不过,近段时间以来,全球市场上钢、钢铁、塑料等空调主要耗材的价格涨幅速度迅速,这也将进一步吞食企业此前的利润空间。一位业内人士告诉记者,对于现阶段的空调企业而言,化解成本上涨压力的手段,除了降低产品盈利要求外,不太可能采取牺牲质量、以次充好等手段,同时在新材料的应用上,还需要一个过程,短期内能给企业带来的成本收益较小。

  奥克斯空调相关人士则认为,面对现阶段的成本上涨带来的企业市场竞争压力,唯一的突围手段就是通过规模化制造、持续滚动的技术创新才能从根本上构建应对市场和环境变化的挑战。继今年1月凭借三重风暴在国内空调市场上刮起了一股空调抢购热潮后,2月底奥克斯再度提前抢跑,发出了“买空调响应国策认准1级”的号召,在全国范围内继续推出“买空调送液晶、送手机、送服务”等立体营销活动。

  行业观察家指出,以奥克斯315的促销活动内容来看,各种促销资源都直接给消费者带来购机后20%左右的优惠幅度。同样的1级高能效空调,奥克斯的产品要较市场同类领跑品牌优惠近25%,这无疑在今年3月创下了空调市场新的价格盆底。

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